Здравствуйте. Меня зовут Антуан Леблон (Antoine Leblond), я являюсь вице-президентом по веб-службам Windows. Это моя первая запись в нашем новом блоге, который посвящен магазину Windows и предназначен для оповещения разработчиков о ходе реализации магазина как службы, а также о платформе и экономических возможностях, которые этот магазин предоставляет.

В сентябре мы объявили о создании магазина Windows, который является частью Windows 8 и будет использоваться в качестве точки распространения приложений в стиле Metro. Сегодня на мероприятии в Сан-Франциско, посвященном презентации магазина Windows, мы описали политики и коммерческие условия публикации приложений для магазина Windows, которые теперь опубликованы в нашем центре разработчиков. Мы также объявили о проведении первого конкурса приложений для разработчиков и подтвердили, что мы также приглашаем избранный круг разработчиков отправить свои приложения в стиле Metro для включения в бета-версию магазина Windows.

Кроме того, мы рады опубликовать по магазину Windows сведения экономического характера, касающиеся в первую очередь разработчиков, — для приложений, проданных с помощью данной платформы, доля дохода составит до 80 %. Объединяя в себе широкий охват пользователей Windows, новую платформу для разработчиков, лучшие в своем классе средства разработчика, переосмысление взаимодействия с пользователем, поддержку новых наборов микросхем и встроенный магазин Windows с наиболее благоприятными в отрасли коммерческими условиями, Windows 8, как никогда ранее, предоставляет разработчикам самые широкие возможности.

Этот блог, как и блог по созданию Windows 8, ведется в режиме диалога. Комментарии и здравый смысл только приветствуются. Заранее выражаю благодарность за ваше мнение и интерес к магазину Windows.

Автором этой первой записи является Тед Дворкин (Ted Dworkin), руководитель партнерской программы для магазина Windows.

- Антуан


Когда мы приступали к созданию магазина Windows, то стремились предоставить пользователям наиболее удобную возможность доступа к максимальному числу эффективных приложений. Мы осознаем сложности, связанные с выделением отдельных приложений из общей их массы, особенно по мере роста каталогов приложений. Мы много думали над такими вопросами, как обеспечение качества и доверия, устранение разногласий и предоставление выбора. В своих разработках мы учитывали все эти базовые принципы. Далее мы определили четыре руководящих принципа, в которых описываются как общая структура магазина Windows, так и партнерские отношения, которые мы стремимся построить с разработчиками:

  • Разработка в расчете на простоту обнаружения
  • Гибкие бизнес-модели
  • Прозрачные условия
  • Наилучшие экономические показатели

Теперь мы подробно рассмотрим каждый из этих принципов и расскажем, как разработчики могут применить их для создания замечательных приложений для пользователей.

Разработка в расчете на простоту обнаружения

Обеспечение хорошей «видимости» приложений, а также эффективности и гибкости процедуры их обнаружения стало краеугольным камнем всей структуры магазина Windows. Мы используем минимальное количество декоративных элементов, чтобы не мешать демонстрации приложений, и дополняем эти приложения набором механизмов навигации и продвижения (поиском, обзором по категориям, списками по рейтингу, курированием редактора), чтобы помочь пользователям находить отличные приложения.

Целевая страница магазина Windows с категорией интересных приложений, содержащей 5 приложений, и категорией игр около правой границы экрана, содержащей несколько игровых приложений

Магазин Windows создан для простого обнаружения приложений

Мы разработали целевую страницу таким образом, чтобы обеспечить выдвижение на первый план привлекательных приложений. Для организации приложений используются категории, для всех приложений — новейших, самых популярных и имеющих самый быстрый рост рейтинга — здесь представлены специальные списки. Вы сможете ознакомиться с персонализированными рекомендациями по приложениям, а также тематическими страницами, на которых продвигаются приложения, связанные с редакторскими темами, — в иной ситуации они могли бы остаться просто незамеченными.

Навигация осуществляется просто и согласуется с моделью Windows 8. Встроенная функция поиска поддерживает направленное обнаружение, постепенное перемещение по категориям и их фильтрацию, помогающую отыскать необходимые приложения.

Мы знаем, что для поиска приложений люди используют Интернет, поэтому каталог приложений, предлагаемых в магазине Windows, будет индексироваться поисковыми системами. Мы также обеспечиваем поддержку прямых ссылок на веб-страницы приложений.

Результаты поиска Bing для слов «мода и фотография conde nast» содержат «приложение Conde Nast Collection для Windows»

Обнаружение приложения с помощью функции поиска в Интернете

Предварительный просмотр в магазине Windows / Condé Nast Collection / ***** 78 оценок/ Бесплатное / Просмотр в магазине Windows / Разработчик: Condé Nast / © 2011 / [подробное описание приложения]

Результат поиска в Интернете связан непосредственно со страницей характеристик приложения

Результат поиска в Интернете будет указывать на веб-версию характеристик приложения, которые мы публикуем на основании того же содержимого, предоставленного для характеристик приложения в магазине Windows. Если вы используете операционную систему Windows 8, эта страница направляет вас в магазин Windows. Если операционная система Windows 8 у вас не установлена, на странице отображается сообщение о том, что данное приложение доступно в Windows 8.

Разработчики также могут продвигать приложения на своих веб-сайтах — не только с помощью эмблем «доступно в магазине Windows», но и с помощью встроенного в Internet Explorer 10 специального механизма. После добавления всего одной строки кода разметки ваше приложение будет рекламироваться на веб-сайте с помощью соответствующей кнопки, отображаемой при использовании Internet Explorer 10 в среде операционной системы Windows 8. 

Веб-страница Evernote, отображаемая в браузере IE10. Кнопка приложения отображается в нижней части страницы рядом с адресной строкой с подсказкой «Получить приложение».

При просмотре веб-сайта с использованием Internet Explorer 10 в операционной системе Windows 8 кнопка приложения отображается на сайтах, на которых доступно приложение в стиле Metro

При нажатии этой кнопки на компьютере, работающем под управлением Windows 8, вы переходите к характеристикам приложения в магазине Windows или непосредственно к самому приложению, если оно установлено.

Такие структурные решения обеспечивают минимальное расстояние между пользователем и характеристиками приложения, что ускоряет продвижение продуктов разработчиков. Ниже вы можете ознакомиться с тем, как компания «ZeptoLab», разработавшая популярную игру «Cut the Rope», смогла максимально эффективно использовать структуру страницы характеристик приложения, чтобы представить свое приложение «Cut the Rope» для операционной системы Windows 8.

Cut the Rope / Магазин > Игры > Головоломка / ***** Средняя оценка (1023) / 1,49 долл. США / Кнопки: «Купить» / «Проба» / Большое изображение и подробное описание приложения 

Приложения в стиле Metro могут поддерживать бесплатные пробные версии со встроенными возможностями покупки

Доступность

Видимость приложения также зависит от возможности достижения покупателей по всему миру с использованием соответствующего языка. Магазин Windows предоставляет возможность доступа к покупателям, предлагая для них бесплатные и платные приложения на 231 рынке по всему миру.

У нас имеется набор каталогов, которые ориентированы на конкретные рынки и на соответствующих клиентов, а также общий (ROW) каталог для рынков в остальных странах. Разработчики могут выбирать каталоги, в которые хотят включить свое приложение, и мы продолжим расширять набор каталогов под конкретные рынки и увеличивать число поставщиков платежных услуг по мере развития магазина Windows. Степень обеспечиваемой нами поддержки по всему миру вы можете узнать в центре разработчиков.

 (на китайском языке)

Магазин Windows будет доступен на 231 рынке по всему миру. Эта версия предназначена для китайского рынка

Хотя магазин Windows еще недоступен, талантливые разработчики из Renren (популярной социальной сети в Китае) создали полнофункциональное приложение в стиле Metro на базе XAML и C#, которое настроено для их клиентов и очень удобно в использовании.

(на китайском языке)

Магазин Windows будет обеспечивать поддержку более 100 языков.
Здесь: разработчики китайской социальной сети Renren создали локализованное приложение в стиле Metro.

Предприятия

Наличие в мире 1,25 миллиарда пользователей Windows вынуждает нас ориентироваться на требования как обычных, так и корпоративных пользователей. Разработчики корпоративных приложений уже давно задают вопросы по способу продвижения на рынок своих приложений в стиле Metro. С другой стороны, ИТ-администраторы уже давно интересуются сценариями развертывания и управления, такими как сценарии обеспечения безопасности и соответствия нормативным требованиям. Приложения, представленные в магазине Windows, доступны всем пользователям Windows 8, поэтому предоставление корпоративных приложений в магазине ничем не отличается от предоставления любых других приложений в стиле Metro. Однако мы также обеспечиваем поддержку для предприятий, которым необходимо непосредственно управлять развертыванием приложений в стиле Metro.

Предприятия могут ограничивать доступ своих сотрудников к каталогу магазина Windows или разрешать доступ только к определенным приложениям. Кроме того, сотрудники предприятий могут развертывать приложения в стиле Metro непосредственно на компьютерах, не используя инфраструктуру магазина Windows. В бета-версии Windows 8 ИТ-администраторы могут использовать групповую политику, чтобы разрешить установку приложений в стиле Metro при условии, что такие приложения подписаны доверенными издателями, а соответствующие компьютеры присоединены к домену. Для управления такими приложениями в стиле Metro в операционной системе Windows 8 ИТ-администраторы могут использовать командлеты PowerShell.

Компания ESRI создала это приложение в стиле Metro на основе XAML и C# для оценщиков страховых убытков, используя расширенные возможности геоинформационных систем (GIS), и планирует продавать это приложение непосредственно страховым компаниям.

Обзор страховых случаев / Всего 13 страховых случаев, 4 открытых, 9 закрытых / карта с указанием местоположений 4 страховых случаев

В магазине Windows имеются приложения и для предприятий

Это корпоративное приложение может быть развернуто ИТ-администраторами непосредственно на управляемых ими компьютерах с ОС Windows 8. Однако его можно также сделать доступным и на устройствах, которые сотрудники носят с собой из дома на работу и обратно. Как видите, на этом тонком ПК приложение ESRI сосуществует не только с набором игр из магазина Windows, но и с бизнес-приложением для составления отчетов о расходах, которое ИТ-отдел предоставил только для внутреннего использования.

Рабочий стол неуправляемого устройства Nike

Сотрудники ИТ-отделов могут развертывать приложения и на управляемых, и на неуправляемых устройствах

Такая гибкость развертывания позволяет сотрудникам использовать программное обеспечение на тех устройствах, на которых им это удобно, и при этом ИТ-отдел продолжает управлять полезной нагрузкой программного обеспечения в соответствии с потребностями и нормативами своей компании.

Гибкие бизнес-модели

На конференции //build/ мы обсуждали техническую гибкость платформы и варианты технологий, доступные разработчикам для создания приложений в стиле Metro. Однако для разработчиков также важно иметь свободу и гибкость в определении бизнес-модели, которая наилучшим образом соответствует их приложениям. Разработчикам требуется возможность развивать бизнес-модели по мере изменения условий. В нашей системе именно разработчик принимает соответствующие решения.

Мы предоставляем полную платформенную поддержку для бесплатных приложений, пробных версий (ограниченных как по времени, так и по функциональным возможностям) и платных приложений, включая встроенную в приложения возможность покупки. В нашем штате состоят аналитики продаж, которые помогут вам более эффективно ориентироваться на различные группы клиентов.

При этом разработчики могут напрямую управлять транзакциями своих клиентов, например для подписок на газеты, или внедрять бизнес-модель с автономной реализацией, например для аукционов. Мы не навязываем конкретную подсистему осуществления транзакций, поэтому разработчики вольны использовать свою собственную систему. Они также могут выбрать наиболее подходящий способ управления рекламой.

Платформа транзакций магазина Windows

Пробные версии и встроенные в приложения возможности покупки — это два отличных способа привлечения клиентов для разработчиков. Мы обеспечиваем полную поддержку обоих этих способов. Мы наблюдали потрясающий успех пробных версий для приложений в нашей службе Windows Phone Marketplace. Но некоторые платформы не поддерживают пробные версии или требуют полной загрузки приложения даже в целях ознакомления. Мы поддерживаем возможность обновления, встроенную в пробную версию (для версий, ограниченных как по времени, так и по функциональным возможностям), что можно увидеть на примере игры «Cut the Rope», для которой предлагается бесплатная пробная версия с несколькими уровнями. С помощью встроенной в приложение «Cut the Rope» возможности покупки игроки могут приобретать новые уровни непосредственно во время игры. При этом не требуется повторно загружать или перезапускать приложение, и все параметры сохраняются.

Пробная версия игры «Cut the Rope» / Кнопки: «Играть», «Полная версия» 

Пробные версии приложений полностью поддерживаются магазином Windows

В этом приложении от Animoto, созданном на базе HTML и JavaScript, также используется платформа транзакций магазина Windows для встроенных обновлений, таких как видеотемы, оплачиваемые по мере использования, и более высококачественное сжатие видео с помощью облачной рабочей службы Animoto.

  Animoto / Выберите новый план / Plus: 4,99 долл. США в месяц или 29,99 долл. США в год / Pro: 39,99 долл. США в месяц или 249,99 долл. США в год / Reseller: 499,99 долл. США в год [плюс подробные описания каждого плана]

Платформа транзакций магазина Windows обеспечивает полную поддержку встроенных в приложения возможностей покупки

Animoto использует эту платформу транзакций для повременного доступа к платным услугам (пользователи могут вносить единовременную оплату за один месяц или же покупать обновление уровня «Pro», обеспечивающего использование приложения в течение года).

Служба лицензирования магазина Windows помогает защитить интеллектуальную собственность каждого из разработчиков приложений в стиле Metro. Это поможет наладить согласованное взаимодействие с клиентами и реализовать дополнительные возможности, такие как перемещение приложений.

Транзакции сторонних поставщиков

Во многих приложениях уже применяются бизнес-модели, зависимые от конкретного поставщика транзакций или использующие преимущества связей с другими сферами деятельности. Клиенты таких компаний хотят осуществлять транзакции с помощью хорошо им знакомого, надежного и эффективного способа.

Например, издатели содержимого имеют свои собственные платформы транзакций, которые интегрируются в системы управления отношениями с клиентами, что обеспечивает возможность отслеживания подписчиков. The Daily Telegraph — ежедневная британская газета, которая была основана в 1855 году и в настоящее время имеет более 600 000 подписчиков. Здесь было создано замечательное приложение в стиле Metro для Windows 8 с использованием HTML и JavaScript. В этом приложении используется существующая система проверки подлинности The Daily Telegraph для проверки подписчиков на печатную версию, которым в качестве дополнительного преимущества предлагается цифровая версия газеты.

The Telegraph для Windows / Являетесь подписчиком Telegraph? Кнопка: «Вход для подписчиков» / Не являетесь подписчиком Telegraph? Кнопка: «Купить месячную подписку» / Один выпуск — кнопка: «Купить сегодняшний выпуск»

Разработчики, которые хотят применять свои собственные платформы транзакций для встроенных в приложения возможностей покупки, могут использовать для этого магазин Windows

С помощью модели приложений Windows 8 и распространения через магазин Windows газета The Daily Telegraph может повысить степень участия аудитории и привлечь новых клиентов, и при этом ее сотрудникам не придется перестраивать свою базовую систему транзакций и проверки подлинности.

Магазины, ограничивающие доступные варианты транзакций, могут предписывать использование лишь определенных моделей. Например, eBay создает приложение в стиле Metro для Windows 8, которое должно управлять транзакциями с использованием PayPal в соответствии с текущими принципами работы веб-сайта eBay — именно таким образом, как и ожидают клиенты eBay.

На экране отображается адрес и несколько вариантов доставки, сведения о заказе, сумма транзакции и кнопка: «Оплатить с использованием Pay Pal»

В приложении в стиле Metro для eBay используется система PayPal для управления транзакциями, что отражает современные принципы работы этого веб-сайта

Реклама

Стремясь обеспечить гибкие условия для разработчиков, мы также предоставляем им возможность выбирать способы управления рекламой, так как многие разработчики используют рекламу в качестве средства для финансирования своей деятельности. В магазине Windows разработчики могут использовать любую удобную платформу рекламы, созданную как корпорацией Майкрософт, так и сторонним производителем.

Прозрачность и прибыльность

Мы стремимся повысить прогнозируемость и устранить любое непостоянство в отношении сертификации приложений. Для этого мы предоставляем каждому разработчику средства оценки приложения для технической сертификации (комплект сертификации приложений) в составе пакета SDK. Мы также предоставляем рекомендации по приемке приложений, а если проще — политики сертификации приложений. Комплект сертификации приложений и параметр SDK включаются при выполнении загрузки Windows 8 Developer Preview. Разработчики, приложения которых были отклонены, получат отзывы, которые позволят им быстро устранить возникшие проблемы и повторно отправить заявку на публикацию приложения.

Наши политики сертификации приложенийопубликованы и основаны на нескольких четких принципах. Мы разрабатывали политики таким образом, чтобы обеспечить качество и предсказуемость поведения приложений в основных областях, а также способствовать проявлению инновационных и отличительных особенностей в работе приложений.

Мы понимаем, что эти политики могут интерпретироваться по-разному и что в связи с ними могут возникать вопросы. Гибкость нашей платформы и модели магазина Windows приведет к созданию продуктов, появления которых мы не могли даже ожидать; именно такой результат и предполагался с самого начала. Мы стремимся создать благоприятные условия для выхода этой инновационной идеи на рынок. Поэтому политики являются непрерывно развивающимися документами. При их изменении мы опубликуем журнал изменений, чтобы разработчикам не пришлось строить догадки.

Экономический аспект использования магазина Windows

Вероятно, не существует более материального выражения нашей заботы об экономической эффективности деятельности разработчиков Windows, чем денежные суммы, которые они получат с помощью магазина Windows. Нами только что была пройдена отметка в 500 млн проданных лицензий для Windows 7, представляющая 500 млн компьютеров, которые можно было бы при их поставке обновить до уровня Windows 8. Таким образом разработчикам предоставляется возможность поработать с самой большой отдельной платформой. Наши самые благоприятные в отрасли коммерческие условия являются наилучшим отображением такого подхода, ориентированного в первую очередь на разработчиков. Мы стремимся предлагать лучшие условия по отрасли, чтобы лучшие приложения приносили разработчикам приложений на платформе Windows значительно больше денег, чем при использовании любой другой платформы. Мы с нетерпением ждем созданных вами продуктов.

  • Размер регистрационного взноса для индивидуальных разработчиков составит 49 долларов США (для компаний — 99 долларов США).
  • Мы будем отдавать до 80 % выручки, полученной от продажи приложений.

Базовая доля выплачиваемого дохода составляет 70 %, но когда приложение достигает уровня дохода в 25 000 долларов США по совокупным показателям продаж на всех рынках, это приложение будет приносить разработчику 80 % от величины дохода в течение всего срока своего существования.

Таким образом, когда приложение пользуется успехом, в качестве награды разработчику доля выплачиваемого дохода от этого приложения увеличивается до 80 %. А если принять во внимание обширность клиентской базы Windows, потенциал внедрения инноваций на базе этой платформы и привлекательность новых устройств, в которых используются преимущества таких программных и аппаратных компонентов, становится ясно, что перед разработчиками открываются экономические возможности принципиально нового уровня.

Дальнейшие действия

Магазин Windows станет доступен с выпуском бета-версии Windows 8, и мы хотим, чтобы покупатели смогли найти в нем новые и интересные приложения. Поэтому сегодня мы объявляем первый конкурс приложений, который даст разработчикам шанс представить свое приложение в магазине Windows для бета-версии.

Краткое замечание. Во время тестирования бета-версии все приложения будут бесплатными, в этот период платные приложения на нашей платформе транзакций поддерживаться не будут. Мы отложим начало поддержки таких транзакций до следующего этапа. Бета-версия поможет протестировать и усовершенствовать нашу модель масштабирования. Для нас это возможность получить отзывы о процессе адаптации и сертификации, а для разработчиков — шанс получить предварительные отзывы об их приложениях в стиле Metro.

В ближайшие недели мы продолжим добавлять в этот блог записи, в которых будут более подробно рассматриваться многие затронутые сегодня вопросы и предлагаться новые темы для обсуждения. Данный блог останется активным и после выпуска Windows 8. Магазин Windows — это служба, которая будет непрерывно развиваться. Здесь мы будем рассказывать о том, что узнали нового и что собираемся делать дальше.

Ваши отзывы и вопросы очень важны для нас. Поэтому мы создали специальный форум, посвященный магазину Windows, на котором и будет вестись обсуждение. Надеемся встретиться с вами на этом форуме!

- Тед Дворкин