Le blog Agence de la semaine : FullSix et le blog Ne Pas Subir

C’est officiel depuis le début du mois de Novembre dernier, La France est en récession. Voir à cet effet l’article publié sur Stratégies.

Dans ce contexte mondial, voire global, quelle attitude adopter quand on est un annonceur, et à quoi s’attendre quand on est une agence de communication ou une agence intéractive ?

Toujours sur Stratégies, cet article indique que les prévisions de réduction de dépenses sur les budgets de communication ne vont sans doute pas affecter tous les domaines et donc tous les acteurs de la même façon.

Ainsi, si on anticipe des réductions de budget de comm pouvant aller de –10 à -30% pour 2009, le domaine de l’Internet et du marketing intéractif s’en tire plutôt mieux, avec selon les avis des prévisions de croissance (croissance ralentie, certes mais croissance tout de même) sur le média Internet et pour la marketing intéractif. C’est aussi l’avis de Toufik Lerari de l’agence Tequila Rapido interviewé dernièrement sur Intruders.tv à l’occasion de la conférence LeWeb08.

Dans ce contexte, les agences adoptent des postures et utilisent des communications différentes : TBWA lance une marque d’agence spécifique nommée TBWA Disrupt Crisis, et dont l’objectif est (je cite) “d’aider les entreprises à saisir rapidement toutes les opportunités que leur apporte le contexte de crise”.

Autre approche dans la communication, c’est le groupe FullSix qui lance un blog nommé “Ne Pas Subir” et dont la base line est “Le Manuel de Survie du Directeur Marketing à l’heure de la Récession”.

Ce blog régulièrement mis à jour s’enrichit régulièrement de billets très intéressants. Dans le contenu actuellement en ligne, on notera un petit livre blanc en PDF d’une vingtaine de pages qui lui aussi s’enrichit avec le temps, ainsi qu'une série de 10 billets présentant 10 règles d’Or et conseils à suivre, ou au moins à méditer.

Ce qu’il en ressort, c’est que la période à venir va sans doute se focaliser sur le rendement des campagnes et opérations de communication en ligne, et que le mot clé sera sans doute plus que jamais l’acronyme “ROI”, pour “Return On Investment”, ou dit autrement : savoir “ne pas couper dans les dépenses mais mieux investir”.

Allez, sur ce et pour ne pas donner l’impression de céder à la sinistrose ambiante, je vous proposerai pour le blog Agence de la semaine prochaine un sujet plus léger et plus distrayant. Promis :)