[案例分享] 三立電視引領華流風潮 躍上雲端開創數位匯流與新媒體契機


   三立電視管理部暨資訊部副總經理王士方表示:「看電視的人減少了,但看內容的人增加了,所以我們積極透過各種嘗試來學習數位匯流與新媒體的相關經驗及技術。但資源畢竟有限且未來的可能性太大,採用Windows Azure 雲端服務平台不僅大幅減輕我們的初期投資,連帶也降低了嘗試過程所潛藏的失敗風險。」

       「Windows Azure 除了功能豐富,微軟的解決方案更是我們最熟悉且習慣的環境,容易取得技術文件,再加上台灣微軟提供了充足的教育訓練和令人安心的在地化支援,溝通交流都很方便,可說是最理想的雲端服務平台。」

三立電視 管理部暨資訊部
副總經理 王士方

       成立於 1983 年的三立電視,是台灣唯一全自製內容的電視公司,旗下八個頻道涵蓋戲劇、綜藝、新聞、財經與音樂,海外授權國家超過 21 個,以堅持原創和創造華流為願景,躋身成為亞洲重要的影視基地。

       三立的創新也展現在雲端化的領先腳步。由於數位匯流與新媒體日益風行,形成對傳統電視產業的巨大挑戰,巿場變化快速,競爭對手來自四面八方,如何將觀眾導回電視並開創新商機,一直是三立思索的課題,網站則是發揮行銷力和影響力的利器之一。

Windows Azure 以豐富功能和在地化服務出線

     三立早在五、六年前就體認到數位匯流與新媒體風潮,希望對內容進行更多的加值與應用,除了成立新媒體事業部,就連行銷公關部門也年新增網路行銷小組,利用 Facebook、Twitter、部落格等各種管道來吸引觀眾回流。另外,還與城邦文化合作新媒體服務營運平台並獲得經濟部科專計畫補助,可節省 App 的製作時間與成本,快速推出各個節目專屬 App 以加強與觀眾的互動。

       甫於 11 月 12 日正式上線的三立新聞網,則是三立接觸 Windows Azure 的起點,同時也讓三立新聞網成為台灣第一個雲端化的新聞網站。王士方副總說:「我們一開始就想走雲端模式,因為三立新聞網是全新網站,成長速度很快,我們很難確定現階段的實體投資能否滿足未來的需求,尤其初期的硬體採購就需要 400 多萬,這還不包括向業者租借機房的費用。」

      然而,國內 ISP 的雲端區域都是在地化建置,與國外的 ISP 並無業務連結,看準數位匯流趨勢必然導向國際化的三立,認為這種形式一定會遭遇瓶頸。至於國外的服務供應商如 Amazon 也曾在評估之列,但功能陽春又缺乏本土支援,相形之下,功能及各項條件都明顯領先的 Windows Azure 更受三立青睞。

      舉例來說,Windows Azure 支援媒體服務的上傳機制與編碼器、採 PaaS(Platform as a Service)形式的 Web Cloud Service、因應流量暴增的 AutoScaling 彈性伸縮功能,還有可直接部署於雲端的 Visual Studio 開發平台,都正可符合三立的需求。

       王士方副總表示:「Windows Azure 除了功能豐富,微軟的解決方案更是我們最熟悉且習慣的環境,容易取得技術文件,再加上台灣微軟提供了充足的教育訓練和令人安心的在地化支援,溝通交流都很方便,可說是最理想的雲端服務平台。」

費用節省超過一半,免除技術負擔以專注研發工作

      早在三立新聞網正式上線前,三立就已陸續將旗下上百個節目部落格與 MTV 網站移轉至 Windows Azure。在此之前,節目部落格和三立 iSET 官網同樣運作於四部伺服器,常因活動或獨家新聞導致流量暴增,影響官網的正常運作,但因為偶爾暴增的流量而擴充硬體及網路配置,又會造成資源的閒置浪費。

        部落格全部移往 Windows Azure 之後,官網就沒再發生過問題;此外,承接自前任代理商的 MTV 網站,以及全新建置的 imSTAR 愛星網,也同樣運行於 Windows Azure。其中,部落格和 MTV 網站都是以虛擬機器的形式運作,因為部落格是以 Linux 平台和開放原始碼工具運作,MTV 網站的程式則年代久遠而難以修改更新,利用虛擬機器,原有程式無需修改就可直接執行於 Windows Azure,節省了可觀的開發時間與成本。

   王士方副總說:「硬體的汰換週期愈來愈短,在初期投入時採用雲端可以更省錢。更重要的是,我們不用再擔心安全性的問題,完全交由微軟承擔,光是在安全部分就可以幫我們節省上百萬的投資,另外,就連負載平衡或備援都可一概免除,我們不用擴增人力,只要專心在研發工作即可。」

       以 MTV 網站為例,相較於電信業者的機房共置 (Co-locate) 服務費用,Windows Azure 的月租費不到原先的3 成,而且一週內就順利移轉,若採取重新建置網站的作法,可能要耗時至少一個月;三立新聞網的建置亦然,月租費用也僅為其他業者的 6 成。

        三立進一步計劃在 2014 年移轉 iSET 官網與愛買客購物網站,未來的新建網站也將優先選擇 Windows Azure。王士方副總表示:「我們希望善用 Windows Azure 來拓展更多可能性,例如:提供客戶試看節目內容的授權平台、直播及 VOD(Video On Demand)服務的雲片庫、支援新媒體如手機和智慧電視的後台系統,以及在雲端收集資料並進行海量資料(Big Data)分析,以因應數位匯流和新媒體所帶動的龐大內容需求。」

解決方案概述

公司名稱:  三立電視 (連結)

國家/地區: 台灣

所屬產業: 文化娛樂

客戶簡介:  成立於 1983 年的三立電視,是台灣唯一全自製內容的電視公司,旗下八個頻道涵蓋戲劇、綜藝、新聞、財經與音樂,海外授權國家超過 21 個,以堅持原創和創造華流為願景,躋身成為亞洲重要的影視基地。

面臨挑戰:

    由於數位匯流與新媒體日益風行,形成對傳統電視產業的巨大挑戰,巿場變化快速,競爭對手來自四面八方,如何將觀眾導回電視並開創新商機,一直是三立思索的課題,網站則是發揮行銷力和影響力的利器之一。

      三立在五、六年前就體認到數位匯流與新媒體風潮,希望對內容進行更多的加值與應用,除了成立新媒體事業部,就連行銷公關部門也年新增網路行銷小組,利用 Facebook、Twitter、部落格等各種管道來吸引觀眾回流。另外,還與城邦文化合作新媒體服務營運平台並獲得經濟部科專計畫補助,可節省 App 的製作時間與成本,快速推出各個節目專屬App 以加強與觀眾的互動。

    甫上線的三立新聞網,想在一開始就走雲端模式,成為台灣第一個雲端化的新聞網站。由於全新網站成長速度很快,很難確定實體投資能否滿足未來的需求,礙於資金的考量,期盼能有良好的解決方案使成本與效益極大化。

效益:   1.Windows Azure 以豐富功能和在地化服務出線 2.費用節省超過一半,免除技術負擔以專注研發工作

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