[Silverlight] Silverlight과 광고 비지니스 연계를 통한 수익 모델 – Monetization


안녕하세요. 준서아빠 김대우 입니다.

이번 포스트는 직접 광고를 대행하는 국내 Digital(Web) Agency 분들이나
온라인 웹 광고 사업을 하시는 분들이 관심 가지실 내용일 듯 합니다.

아울러 대형 광고 플랫폼 비지니스(예를들면, 더블클릭-DoubleClick)와 유관되는 MIX08의
키노트 내용은 다음 포스트에서 풀어 보도록 하겠습니다.

문제 정의로 들어가 보도록 하지요. 다양한 형태의 온라인 웹 광고 모델들이 있습니다.
대부분의 Agency 분들은 아마도 이런 광고 모델들에 대해 회사에서 사용하는 여러 Template들이
존재할 것 같은데요. 템플릿들은 존재하나 광고주의 입맛에 맞는 다양한 모델과 추적 옵션들을
제공하기는 쉽지 않으셨을 겁니다. 템플릿을 잘 만들어 놓으셔도 모델이 약간 변화하면 추적/리포트
모듈쪽의 변화는 큰 도전이셨을 겁니다.

Silverlight에서는 이런 Digital Agency 분들이 다양한 형태의 광고 모델을 손쉽게 생성, 관리, 배포, 추적 하게 돕는 완전한 템플릿을 제공할 예정입니다.

바로, Silverlight Advertising Template 입니다.

다시, 문제 정의로 돌아가 보도록 할까요?
1. 어떤 광고 모델-시나리오를 생성할 것인가?
2. 어떻게 광고를 유지/관리(Management)할 것인가?
3. 어떻게 광고를 배포(Deploy)할 것인가?
4. 어떻게 다양한 광고 관련 인터렉션들을 추적(Tracking)할 것인가?


먼저, 소개 영상을 통해 확인해 보도록 하시지요.




1. 어떤 광고 모델-시나리오를 생성할 것인가?
보신 것처럼, 최초 Visual Studio에서 추가적으로 제공될 Silverlight Advertising Template을 이용해
마우스 클릭만으로 다양한 광고 모델-시나리오를 생성 가능합니다. 실제 광고 동작 단계까지요.

2. 어떻게 광고를 유지/관리(Management)할 것인가?
이어서, 광고에서 사용할 이미지나 영상등을 Expression Blend에서 제공하는 기본적인 기능을
마우스 클릭과 이미지 추가 정도로도 관리가 가능해 집니다.
이런 다양한 광고 모델들에 대한 시나리오를 제공하기 때문에 광고 집행시 Creativity에
더욱 더 초점을 맞춘 솔루션을 구현 가능해 지는 것이 큰 장점입니다.

정리하자면,
광고 모델/관리 비지니스를 집행하실때 사용가능한 모든 환경과 툴이 제공된다는 것입니다.

3. 어떻게 광고를 배포(Deploy)할 것인가?
Silverlight로 구현된 광고의 배포는 마찬가지로, 웹의 일부로 배포 가능합니다. 기존에 집행해 오신
광고 배포 방식과 같습니다. 오픈소스 커뮤니티인 CodePlex Video.Show 오픈소스 프로젝트를 통해
보신 것처럼 손쉽게 기존의 웹과 통합 가능해지는 장점이 있습니다.

4. 어떻게 다양한 광고 관련 인터렉션들을 추적(Tracking)할 것인가?
자, 여기가 이제 관심 포인트일 겁니다. 광고에는 다양한 형태의 사용자 인터렉션이 존재할 수 있지요.
Impression 횟수, Click과 같은 동작, 광고 Hover 여부, 광고 영상일 경우 Skip이나 Fast Forward등
다양한 사용자 액션들이 존재할 수 있습니다. 어떻게 추적이 가능해 질까요?

이런 다양한 추적 가능한 모든 액션들을 손쉽게 추적/리포트 할 수 있는 환경이 기본적으로
제공됩니다. 사용자의 광고에 대한 액션 추적 루틴들은 이미 Silverlight Advertising Template을 통해
제공되며, 추적 관리 페이지가 제공되어 해당 광고에 대한 다양한 정보를 추적/리포트 가능합니다.

아울러, Windows Server2008의 웹서버인 IIS7(Internet Information Server7)와 미디어팩을 이용하면
Bumper광고(보고자하는 영상의 앞이나 뒤에 붙는 광고)에 대한 Skip 여부 등도 제어가 가능하며
Silverlight의 Web Playlist를 통해 제어 가능합니다.(코딩 작업이 전혀 필요 없이 제어 가능합니다.)

추적 리포트 역시 기본 인터페이스를 제공하고 있으며 다양한 형태의 광고 정보를
추적 및 리포트가 가능합니다.

끝으로, 오버레이(Overlay) 광고 모델인데요.
영상과 함께 제공되는 오버레이 광고 역시 Expression Studio에 포함된 Expression Encoder로
손쉬운 제어가 가능합니다.

Expression Encoder의 스크립트 마커(Script Maker) 기능과 연계되어 손쉬운 오버레이 광고
추가가 가능하며 영상을 마커에 의해 제어 가능하고 동적으로 광고 역시 제어 가능합니다.

Expression Encoder의 오버레이(Overlay) 항목을 선택하고 XAML로 구현된 액션을 영상에 오버레이
시켜서 손쉬운 오버레이가 가능합니다. 즉, XAML에 포함된 광고 인터페이스와 동작이 함께 배포됩니다.

Silverlight을 이용한 광고는 이러한 다양한 수익화 모델을 위한 모든 환경과 툴이 제공됩니다. 특히, 광고 생성부터 추적까지 모든 절차가 간결한 작업만으로 가능하기 때문에
Agency는 자사의 Creativity에 더욱 더 초점을 맞출 수 있는 장점을 제공 가능합니다.


앞으로 Silverlight Advertising Template을 이용하시면 더욱 재미난 광고 모델생성, 추적이
가능하겠죠. 새로운 광고 모델이 나오거나 추적 루틴이 나와도 구현에 걱정 없으실 겁니다.

오늘도 좋은 하루 되시길 바랍니다.


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